現(xiàn)在連投放廣告都變得自動化了，谷歌廣告推廣平臺推出自動廣告功能，廣告商們將內(nèi)容素材（包括圖片、視頻、文字等），再由Google Ads通過人工智能的后續(xù)調(diào)整，將廣告多維度展示到用戶的眼前，給廣告商們提供了極大地的便利，并且降低了投放成本。

目前，PPCsurvey.com發(fā)布了一份的2022年全球PPC最新狀況報告。其中有來自全球500多名PPC專家的意見。

調(diào)查結(jié)果涵蓋了營銷人員最關(guān)心的一些問題。在對Google Ads中自動化的使用率的調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，其中有兩個指標(biāo)非常之高。

? 使用自適應(yīng)搜索廣告的受訪者人數(shù)占到了97%。

? 使用目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(tCPA)的受訪者人數(shù)占到了95%。

最令人驚訝的是，竟有高達78%的受訪者使用了自動化應(yīng)用推薦。

雖然自動化廣告的使用率很高，但是營銷人員的滿意度卻參差不齊。其中有83%的受訪者表示他們對自動應(yīng)用的推薦功能不滿意。63%的人對推薦標(biāo)簽感覺很不滿意。受訪者表示對該功能主要的不滿意點在其“一刀切”的方法、明顯的智能推動、智能競價大范圍匹配和預(yù)算的增加。

受訪者表示對其他自動化功能比較滿意。

? 51% 的營銷人員表示對腳本工具感到滿意。

? 48% 的人表示他們對 tROAS（目標(biāo)廣告支出回報率）智能出價感到滿意。

? 47% 的受訪者對tCPA智能出價感到滿意。

但是客戶的首要任務(wù)是什么呢？PPC專家們提出了一些需要優(yōu)先改進的事項。

其中最重要的兩項是：

? 除傳統(tǒng)指標(biāo)（例如，轉(zhuǎn)化、收入）以外，優(yōu)化新的廣告目標(biāo)設(shè)定，包括利潤、新客戶與老客戶的對比、最終價值 (LTV)等。62% 的受訪者表示這些是重中之重。

? 優(yōu)化數(shù)據(jù)追蹤（包括cookieless問題、GA4和服務(wù)器端標(biāo)記），56% 的受訪者表示這個非常重要。

為了打消廣告商對使用自動化廣告的顧慮，Google分享了三種廣告自動化的優(yōu)化指南。其中分享了一些有關(guān)如何使用自動化廣告吸引客戶的方法。這份新指南回答了用戶關(guān)于自動化廣告的問題和疑慮，并改變了許多營銷人員之前對自動化廣告持有的負(fù)面看法。

指南1：使用廣泛匹配策略

過去，使用廣泛匹配關(guān)鍵詞的廣告商們會覺得有許多不相關(guān)的點擊以及會浪費不少投入成本，卻沒有帶來大量的流量。但是谷歌正試圖讓用戶理解：他們?yōu)槭裁匆褂脧V泛匹配？哪種出價策略會對廣告商們投放的廣告更有利？谷歌表示“使用廣泛匹配策略是為了讓用戶在搜索任何相關(guān)關(guān)鍵詞的過程中 ,你的廣告都會被展示?！?

指南2：使用智能出價策略

對于廣告商來說，手動管理廣告出價以實現(xiàn)廣告的預(yù)期目標(biāo)非常消耗時間和精力。

谷歌表示，自動化廣告的發(fā)展能夠減少大量的人工消耗。智能出價策略是引流的必備工具，它能夠在每次競價中，根據(jù)廣告目標(biāo)實時調(diào)整出價，以優(yōu)化轉(zhuǎn)化次數(shù)或轉(zhuǎn)化價值，提升廣告效果, 以盡量少的預(yù)算來實現(xiàn)盡量多的廣告目標(biāo)，其具體優(yōu)勢有以下幾點：

? 智能運算出價更加高效和準(zhǔn)確

? 節(jié)約大量時間成本

? 可以隨時更新出價

? 機器運算，可對十億計的廣告因素進行深度分析

指南3：使用自適應(yīng)搜索廣告策略

谷歌提示“在使用自適應(yīng)搜索廣告時，你需要輸入多個標(biāo)題和多條廣告內(nèi)容描述，然后Google會將他們合并到廣告中”自適應(yīng)搜索廣告允許廣告商上傳多個廣告創(chuàng)意，根據(jù)系統(tǒng)算法自動向用戶展示效果最優(yōu)的廣告形式。你可以創(chuàng)建多個不同標(biāo)題和描述的廣告創(chuàng)意來保持對廣告的控制，Google會對其進行自動排列組合，以顯示不同版本的廣告。