瀏覽數(shù)量： 0 作者： 本站編輯 發(fā)布時間： 2022-08-09 來源： 本站
YMYL和E-A-T是2018年8月Google對核心算法進行大更新時重點增添的新名詞，而它們也成為了近年來進行谷歌SEO時核心中的核心。四年后的今天，Google再度對核心算法進行大更新時，再度針對YMYL和E-A-T進行了多項重大調(diào)整。谷歌在這些調(diào)整中對YMYL作了全新的定義和說明，并再次明確了E-A-T對YMYL的地位。毫不夸張地說，這次更新幾乎會對所有的SEO行為產(chǎn)生影響！因此，領(lǐng)動領(lǐng)售研究院對本次更新的重點進行了總結(jié)分析，以求能對您的SEO提供幫助。
對YMYL主題的全面重新定義
1 從前的YMYL是什么？
YMYL是Your Money,Your Life的縮寫，從2018年上線時Google對它的解釋來看，YMYL是Google對網(wǎng)站的一種定義或分類：即包含那些和人們生活、金錢息息相關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)站。
在Google看來，當用戶在使用搜索引擎時，總會有一些專業(yè)性較差、表面做得天花亂墜但實際上同質(zhì)化嚴重或沒有重點信息的網(wǎng)站出現(xiàn)在Google首頁。這是因為這些網(wǎng)站的運營者鉆了算法的漏洞，出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象，擠壓了真正優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站排名。這不論是對用戶來說，還是對那些真正用心建設(shè)網(wǎng)站的網(wǎng)站運營者們而言，都是不公平的。
因此，Google建立YMYL來對網(wǎng)站進行分類，并進一步進行評估。從名字即可知曉，Google希望將所有和用戶的金錢與生活相關(guān)的網(wǎng)站都納入其中。而在此前的搜索質(zhì)量評估指南中，谷歌將YMYL主題分為以下幾類：
1.新聞和時事（顯示重要的政策、新聞、時事——尤其是政治、科技、經(jīng)濟方面消息的網(wǎng)站）
2.公民、政府和法律（用于公民網(wǎng)上辦事、發(fā)布政府公告、社會服務(wù)信息或法律信息的網(wǎng)站）
3.金融（展示關(guān)于投資、稅務(wù)、貸款、銀行、保險等金融信息的網(wǎng)站）
4.購物（包含購物產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)信息的網(wǎng)站，包括提供在線購物服務(wù)的網(wǎng)站）
5.健康和安全（提供關(guān)于醫(yī)療服務(wù)、醫(yī)療信息、健康信息、醫(yī)療安全等信息的網(wǎng)站）
6.人群（包含人口信息、根據(jù)宗教、人種、性別、國籍等標準對人群進行分類并提供相關(guān)服務(wù)的網(wǎng)站）
7.其他（包含度假信息、健身信息、工作信息等其他利基市場相關(guān)的網(wǎng)站）
可見，其實曾經(jīng)的YMYL已經(jīng)幾乎包括了所有的網(wǎng)站，畢竟萬事萬物都可能影響到用戶的錢包或生活。這也就代表著，YMYL的評估會影響到幾乎所有的網(wǎng)站。因此即使YMYL被重新定義，所有的網(wǎng)站運營者們想要提高網(wǎng)站排名也必須注重YMYL因素的考量。
2 新的YMYL如何定義？
在最近的質(zhì)量評估指南中，Google完全刪除了上述類別，重新定義了 YMYL。
在新版本的質(zhì)量評估指南中，谷歌是根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容會不會對用戶造成傷害的維度來定義YMYL。Google將YMYL定義為本質(zhì)上是危險的（暴力極端主義）或有害的內(nèi)容，例如，對人們的健康、財產(chǎn)或安全，或社會的福利或福祉造成傷害的內(nèi)容。
谷歌不再像以前那樣列出可能被視為 YMYL 的個別類別，而是要求質(zhì)量評估者根據(jù)YMYL內(nèi)容可能對個人或社會造成的四種危害來考慮 YMYL：
1.健康或安全
2.財務(wù)安全
3.社會
4.“其他”
同時，谷歌定義了哪些人可能會受到 YMYL 內(nèi)容的傷害，包括查看內(nèi)容的人、受查看者影響的其他人，乃至整個人群或社會。
以下是領(lǐng)動領(lǐng)售研究院整理的谷歌認為是 YMYL 的主題類型，并附有明確的示例。
話題類型 | 明確的YMYL主題 | 可能是YMYL主題 | 不是或不太可能是YMYL主題 |
信息不準確的信息會造成重大傷害嗎? | 例：海嘯時的疏散路線 說明:不準確的疏散路線信息可能會對人們造成重大傷害。 | 例：天氣預(yù)報 說明:在大多數(shù)情況下,不準確的天氣預(yù)報信息不會造成損害。人們經(jīng)常問家人“今天天氣怎么樣”。 | 例：音樂獎 說明：這類話題不會造成傷害。 |
建議 不恰當?shù)慕ㄗh會造成重大傷害嗎？ | 例：什么時候去急診室？ 說明:關(guān)于什么時候去急診室的錯誤建議可能會造成嚴重的傷害。 | 例：多久更換一次牙刷 說明：這是一個與朋友討論的健康話題。一個不完美的建議不太可能對健康或人身安全產(chǎn)生重大影響。 | 例：多久洗一次牛仔褲 說明：這類話題不會造成傷害。 |
個人觀點 個人觀點會對他人或社會產(chǎn)生什么樣的影響？ | 例：關(guān)于一個種族群體為何低人一等的個人觀點 說明：這種討論可能會被用來煽動群體的暴力行為，或者為群體暴力做辯護。 | 例：關(guān)于為什么運動有高低貴賤之分的言論 說明：這個話題不太可能造成傷害，即使有些運動是極端的、有風(fēng)險的。大多數(shù)人對于慢跑和游泳的討論都只不過是一種個人偏好。 | 例：關(guān)于搖滾樂為何低人一等的言論 說明：這個話題不太可能造成傷害，它很容易引起大家的激烈討論。 |
時事新聞 這個話題會對人們和社會產(chǎn)生什么樣的影響？ 社會影響：考慮選舉或有利于社會的公共機構(gòu)信任等問題。 | 關(guān)于持續(xù)暴力的新聞 說明：人們需要準確的信息來維護自身安全。 持續(xù)的暴力行為會對社會造成影響。 | 關(guān)于車禍的新聞 說明：事故本身可能會造成傷害，但是在報道中出現(xiàn)了小的不準確的信息，未來造成傷害的風(fēng)險可能很小。 | 關(guān)于當?shù)馗咧谢@球賽的新聞 說明：這類話題不會造成傷害。 |
通過這樣的定義，谷歌將YMYL的范疇進行了進一步的明確，將網(wǎng)頁分為“明顯屬于YMYL”、“明顯不屬于YMYL”以及“介于二者之間”，而那些“明顯屬于YMYL”的網(wǎng)頁需要接受最嚴格的頁面質(zhì)量評級。
對“低質(zhì)量頁面”的重新定義
在以前的版本中，谷歌聲稱頁面質(zhì)量低下，部分原因是主要創(chuàng)建者可能缺乏足夠的專業(yè)知識。但目前谷歌已經(jīng)修改了對低質(zhì)量頁面的定義，同時刪除了該聲明。
領(lǐng)動領(lǐng)售研究院了解到，在新版本中，屬于YMYL主題的網(wǎng)頁會對MC、E-A-T（專業(yè)知識、權(quán)威性、可信賴性）以及關(guān)于網(wǎng)站或內(nèi)容創(chuàng)建者的信息有更高的標準。
因此，網(wǎng)站接受怎樣的EAT級別評級完全取決于網(wǎng)站本身。
但是，對于網(wǎng)站進行低質(zhì)量的評價則不完全因為網(wǎng)頁的主題或目的。比如網(wǎng)站有標題黨頁面、負面評論等，都可以成為谷歌對網(wǎng)頁給出低評級的理由。這代表著作為SEO，我們需要對網(wǎng)頁進行更細致的檢查和管理。
溫馨提醒大家，低質(zhì)量的頁面可能出現(xiàn)在任何類型的網(wǎng)站上，包括學(xué)術(shù)網(wǎng)站、非營利網(wǎng)站、政府網(wǎng)站、或任何其他一般的網(wǎng)站。低質(zhì)量的頁面也可能涉及任何話題。谷歌對“最低質(zhì)量頁面”進行了明確表態(tài)：即使信息來源于權(quán)威或?qū)＜?，它仍然可能是有害?nèi)容。即使是在擁有良好質(zhì)量的網(wǎng)站上，如果內(nèi)容本身具有欺騙性、有害、不可信或?qū)儆诶]件，這仍是“最低質(zhì)量頁面”。這要求網(wǎng)站運營者們對自己的內(nèi)容負起更大的責(zé)任，盡力確保每一個低質(zhì)量因素都被排除掉。
EAT的重要性
在最新的指南更新中，Google解釋到，對于YMYL的內(nèi)容來說，EAT（專業(yè)知識、權(quán)威性或可信賴性）比所有其他因素都來得重要。同時其表示，即使是權(quán)威網(wǎng)站，也可能存在低質(zhì)量的內(nèi)容。
低質(zhì)量的頁面通常缺乏適合頁面目的的E-A-T級別。比如烹飪網(wǎng)站上的稅務(wù)信息，購物結(jié)帳頁面有一個不安全的鏈接等，這些都是低質(zhì)量的頁面。
因此，谷歌在確定頁面是否低質(zhì)量時添加了一個要點：YMYL 主題的信息[主要內(nèi)容]是否存在不準確或具有誤導(dǎo)性的信息。
在另一個新增內(nèi)容中，谷歌再次重申，頁面所需的 EAT 級別取決于頁面的目的和主題。如果該頁面討論YMYL主題（并可能對用戶或其他人造成傷害），則 EAT 至關(guān)重要。即使該網(wǎng)站具有良好的聲譽，如果存在重大損害風(fēng)險，該頁面也必須被評為低質(zhì)量。
與從業(yè)務(wù)或內(nèi)容類別的角度考慮 YMYL 不同，Google 要求評估者考慮內(nèi)容對用戶造成傷害的程度。對于許多類型的內(nèi)容來說，日常專業(yè)知識就足夠了，但當內(nèi)容符合 YMYL 標準時，EAT 至關(guān)重要（它有可能對個人或社會造成傷害，或者可能影響一個人的財務(wù)狀況、健康或安全）。
