1.什么是SEO？

2.Google如何對(duì)內(nèi)容進(jìn)行排名

3.如何制定SEO策略

當(dāng)你需要新的營(yíng)銷理念時(shí)，你會(huì)先做的事是什么？當(dāng)你決定尋找新的會(huì)計(jì)軟件時(shí)，你會(huì)怎么做？甚至是當(dāng)你注意到車內(nèi)的輪胎漏氣時(shí)，你會(huì)怎么做？

我的猜測(cè)是你會(huì)用谷歌去搜索。

但是您知道，82%的B2B買家也同意，內(nèi)容對(duì)于實(shí)現(xiàn)自己的營(yíng)銷目標(biāo)很重要嗎？

面對(duì)問題、挑戰(zhàn)，甚至是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，他們只是簡(jiǎn)單地用谷歌搜索。

因此，一個(gè)冷酷無情的事實(shí)是，如果在谷歌上沒有一些存在感，您的企業(yè)將面臨一場(chǎng)數(shù)字化的艱苦戰(zhàn)斗。

在本指南中，您將發(fā)現(xiàn)建立在線形象的策略 — 搜索引擎優(yōu)化 (SEO)。

您將了解什么是SEO，它是如何工作的，以及您必須做什么才能在搜索引擎結(jié)果中定位您的網(wǎng)站。

但在我們開始之前，我想向你保證一些事情。

很多的資源使 SEO 變得復(fù)雜。他們用技術(shù)術(shù)語、元素嚇唬讀者，而且很少解釋超出理論的任何內(nèi)容。

我向你保證，本指南不是那樣的。

我將把 SEO 分解成最基本的部分，并向您展示如何使用它的所有元素來構(gòu)建成功的 SEO 策略。（要及時(shí)了解SEO策略和趨勢(shì)，請(qǐng)查看HubSpot的Skill Up播客。）

繼續(xù)閱讀以了解SEO，或跳至您最感興趣的部分。

1.   什么是SEO？

SEO代表搜索引擎優(yōu)化。SEO的目標(biāo)是擴(kuò)大公司在自然搜索結(jié)果中的知名度。它可以幫助企業(yè)在 SERP（搜索引擎結(jié)果頁面）中將更多頁面排名更高。結(jié)果，這些努力推動(dòng)了公司網(wǎng)站的更多訪問者，增加了他們獲得更多轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)，從而帶來更多的客戶和更多的收入。

當(dāng)被要求解釋什么是 SEO 時(shí)，我們經(jīng)常選擇將其稱為一種策略，以確保當(dāng)有人用 Google 搜索您的產(chǎn)品或服務(wù)類別時(shí)，他們會(huì)找到您的網(wǎng)站。

有很多方法可以改善您網(wǎng)站頁面的SEO。搜索引擎尋找的元素包括標(biāo)題標(biāo)簽、關(guān)鍵字、圖像標(biāo)簽、內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)和入站鏈接（也稱為反向鏈接）。搜索引擎還會(huì)查看網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和設(shè)計(jì)、訪問者行為和其他外部的場(chǎng)外因素，以確定您的網(wǎng)站在其 SERP 中的排名應(yīng)該有多高。

考慮到所有這些因素，搜索引擎優(yōu)化主要推動(dòng)兩件事——排名和可見度。

SEO如何工作？

SEO通過優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容、進(jìn)行關(guān)鍵字研究和獲得入站鏈接來提高該內(nèi)容的排名和網(wǎng)站的知名度。一旦網(wǎng)頁被搜索引擎抓取和索引，您通?？梢钥吹浇Y(jié)果在 SERP 上生效，但SEO工作可能需要幾個(gè)月才能完全實(shí)現(xiàn)。

排名

這是搜索引擎用來確定在 SERP 中放置特定網(wǎng)頁的位置。排名從前面位置開始，一直到查詢的搜索引擎結(jié)果的最終數(shù)量，一個(gè)網(wǎng)頁一次可以排名一個(gè)位置。隨著時(shí)間的推移，網(wǎng)頁的排名可能會(huì)因內(nèi)容新鮮度、SERP 中的競(jìng)爭(zhēng)或搜索引擎本身的算法變化而發(fā)生變化。

可見度

該術(shù)語描述了特定域在搜索引擎結(jié)果中的突出程度。具有高可見性，您的域在 SERP 中很突出。當(dāng)域?qū)τ谠S多相關(guān)搜索查詢不可見時(shí)，搜索可見性就會(huì)降低。

兩者都負(fù)責(zé)提供主要的SEO目標(biāo)——流量和域權(quán)限。

2.   Google如何對(duì)內(nèi)容進(jìn)行排名

谷歌如何知道如何對(duì)頁面進(jìn)行排名？

搜索引擎只有一個(gè)目標(biāo)。他們旨在為用戶提供最相關(guān)的答案或信息。

每次您使用它們時(shí)，它們的算法都會(huì)選擇與您的查詢最相關(guān)的頁面。然后，對(duì)它們進(jìn)行排名，首先顯示最權(quán)威或受歡迎的。

為了向用戶提供正確的信息，搜索引擎分析了兩個(gè)因素：

一是搜索查詢與頁面內(nèi)容之間的相關(guān)性。搜索引擎通過主題或關(guān)鍵字等各種因素對(duì)其進(jìn)行評(píng)估。

二是通過網(wǎng)站在 Internet 上的受歡迎程度來衡量的權(quán)威性。Google 假設(shè)頁面或資源越受歡迎，其內(nèi)容對(duì)讀者的價(jià)值就越高。

為了分析這些信息，他們使用稱為搜索算法的復(fù)雜方程。

搜索引擎對(duì)其算法保密。但隨著時(shí)間的推移，SEO 已經(jīng)確定了他們?cè)趯?duì)頁面進(jìn)行排名時(shí)考慮的一些因素。我們將它們稱為排名因素，它們是SEO策略的重點(diǎn)。

您很快就會(huì)看到，添加更多內(nèi)容、優(yōu)化圖像文件名或改進(jìn)內(nèi)部鏈接會(huì)影響您的排名和搜索可見性。那是因?yàn)檫@些行動(dòng)中的每一個(gè)都提高了排名因素。

3.如何制定SEO策略

什么是SEO策略？

SEO營(yíng)銷策略是一個(gè)全面的計(jì)劃，通過搜索引擎獲得更多的訪問者到你的網(wǎng)站。成功的搜索引擎優(yōu)化包括頁面策略，即使用基于意圖的關(guān)鍵詞；以及非頁面策略，即從其他網(wǎng)站獲得內(nèi)向鏈接。

強(qiáng)大的 SEO 策略的三個(gè)核心組成部分

要優(yōu)化網(wǎng)站，您需要提高三個(gè)方面的排名因素——技術(shù)網(wǎng)站設(shè)置、內(nèi)容和鏈接。

1. 技術(shù)設(shè)置

為了使您的網(wǎng)站排名，必須要做的三件事：

首先，搜索引擎需要在網(wǎng)絡(luò)上找到您的網(wǎng)頁。

然后，它必須對(duì)它們進(jìn)行掃描，以了解它們的主題并確定它們的關(guān)鍵詞。

接著，它需要將它們添加到它的索引——它在網(wǎng)絡(luò)上找到的所有內(nèi)容的數(shù)據(jù)庫。這樣，它的算法可以考慮顯示您的網(wǎng)站以進(jìn)行相關(guān)查詢。

看起來很簡(jiǎn)單，不是嗎？當(dāng)然，沒什么好擔(dān)心的。畢竟，既然您可以毫無問題地訪問您的網(wǎng)站，那么谷歌也應(yīng)該如此，對(duì)吧？

不幸的是，有一個(gè)問題。對(duì)于您和搜索引擎而言，網(wǎng)頁看起來會(huì)有所不同。您將其視為圖形、顏色、文本及其格式和鏈接的集合。

對(duì)于搜索引擎來說，它只是文本。

因此，它無法以這種方式呈現(xiàn)的任何元素對(duì)搜索引擎都是不可見的。因此，盡管您的網(wǎng)站看起來不錯(cuò)，但 Google 可能會(huì)發(fā)現(xiàn)其內(nèi)容無法訪問。

注意一些關(guān)于它的事情：

該頁面只是文本。盡管我們精心設(shè)計(jì)了它，但搜索引擎看到的元素是文本和鏈接。

結(jié)果，它看不到頁面上的圖像（請(qǐng)注意標(biāo)有箭頭的元素。）它只能識(shí)別其名稱。如果該圖像包含我們希望頁面排名的重要關(guān)鍵字，則搜索引擎將看不到它。

這就是技術(shù)設(shè)置（也稱為現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)化）的用武之地。它確保您的網(wǎng)站和頁面允許 Google 掃描和索引它們而不會(huì)出現(xiàn)任何問題。影響它的最重要因素包括：

網(wǎng)站導(dǎo)航和鏈接

搜索引擎會(huì)像您一樣抓取網(wǎng)站。他們跟隨鏈接。搜索引擎爬蟲登陸頁面并使用鏈接查找其他要分析的內(nèi)容。但正如您在上面看到的，他們看不到圖像。因此，將導(dǎo)航和鏈接設(shè)置為純文本。

簡(jiǎn)單的 URL 結(jié)構(gòu)

搜索引擎不喜歡閱讀結(jié)構(gòu)復(fù)雜的冗長(zhǎng)字符串。因此，如果可能，請(qǐng)保持您的 URL 簡(jiǎn)短。將它們?cè)O(shè)置為盡可能少地包含要優(yōu)化頁面的主要關(guān)鍵字。

頁面速度

搜索引擎使用加載時(shí)間（用戶能夠閱讀頁面所需的時(shí)間）作為質(zhì)量指標(biāo)。許多網(wǎng)站元素都會(huì)影響它。例如，圖像大小。使用Google 的 Page Speed Insights Tool獲取有關(guān)如何改進(jìn)頁面的建議。

死鏈接或損壞的重定向

死鏈接將訪問者發(fā)送到不存在的頁面。損壞的重定向指向可能不再存在的資源。兩者都提供糟糕的用戶體驗(yàn)，但也會(huì)阻止搜索引擎索引您的內(nèi)容。

站點(diǎn)地圖和 Robots.txt 文件

站點(diǎn)地圖是一個(gè)簡(jiǎn)單的文件，其中列出了您站點(diǎn)上的所有 URL。搜索引擎使用它來識(shí)別要抓取和索引的頁面。另一方面，robots.txt 文件告訴搜索引擎不要索引哪些內(nèi)容（例如，您不希望出現(xiàn)在搜索中的特定策略頁面。）創(chuàng)建兩者以加快對(duì)內(nèi)容的抓取和索引。

重復(fù)內(nèi)容

包含相同或非常相似內(nèi)容的頁面會(huì)使搜索引擎感到困惑。他們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)幾乎不可能確定他們應(yīng)該在搜索結(jié)果中顯示哪些內(nèi)容。因此，搜索引擎將重復(fù)內(nèi)容視為負(fù)面因素。找到它后，可以通過根本不顯示任何這些頁面來懲罰網(wǎng)站。

2. 內(nèi)容

每次使用搜索引擎時(shí)，您都在尋找內(nèi)容——例如，關(guān)于特定問題或問題的信息。

誠然，這些內(nèi)容可能有不同的格式。它可以是文本，例如博客文章或網(wǎng)頁。但它也可以是視頻、產(chǎn)品推薦，甚至是企業(yè)列表。

對(duì)于 SEO，它有助于獲得更大的搜索可見性。這里有兩個(gè)原因：

一方面，內(nèi)容是客戶在搜索時(shí)想要的。無論他們?cè)趯ふ沂裁?，提供它的都是?nèi)容。您發(fā)布的內(nèi)容越多，您獲得更大搜索可見性的機(jī)會(huì)就越大。

此外，搜索引擎使用內(nèi)容來確定如何對(duì)頁面進(jìn)行排名。這是我們之前討論過的頁面和人的搜索查詢之間的相關(guān)性的想法。

在抓取頁面時(shí)，他們確定其主題。分析頁面長(zhǎng)度或其結(jié)構(gòu)等元素有助于他們?cè)u(píng)估其質(zhì)量?；谶@些信息，搜索算法可以將一個(gè)人的查詢與他們認(rèn)為與其最相關(guān)的頁面進(jìn)行匹配。

優(yōu)化內(nèi)容的過程始于關(guān)鍵字研究。

關(guān)鍵詞研究

搜索引擎優(yōu)化不是為了讓任何訪問者訪問該網(wǎng)站。您想吸引需要您銷售的產(chǎn)品并可以成為潛在客戶的人，然后是客戶。

但是，只有當(dāng)它為人們?cè)谒阉鲿r(shí)使用的關(guān)鍵字進(jìn)行排名時(shí)才有可能。否則，他們不可能找到你。即使您的網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索結(jié)果的頂部也是如此。

這就是為什么 SEO 工作從發(fā)現(xiàn)潛在買家進(jìn)入搜索引擎的短語開始。

該過程通常涉及識(shí)別與您的業(yè)務(wù)相關(guān)的術(shù)語和主題。然后，將它們轉(zhuǎn)換為初始關(guān)鍵字。然后，進(jìn)行廣泛的研究以發(fā)現(xiàn)您的受眾會(huì)使用的相關(guān)術(shù)語。

我們已經(jīng)為初學(xué)者發(fā)布了一份關(guān)于關(guān)鍵詞研究的詳盡指南。它詳細(xì)列出了關(guān)鍵字研究過程。使用它來識(shí)別您應(yīng)該定位的搜索詞。

有了手頭的關(guān)鍵字列表，下一步就是優(yōu)化您的內(nèi)容。SEO 將此過程稱為頁面優(yōu)化。

頁面優(yōu)化

頁面優(yōu)化，也稱為頁面搜索引擎優(yōu)化，確保搜索引擎了解頁面的主題和關(guān)鍵字，并且可以將其與相關(guān)搜索匹配。

注意，我說的是“頁面”而不是內(nèi)容。這是因?yàn)?，盡管大部分頁面 SEO 工作都集中在您使用的詞上，但它延伸到優(yōu)化代碼中的某些元素。

您可能聽說過其中的一些——標(biāo)題或描述等元標(biāo)簽是兩個(gè)受歡迎的標(biāo)簽。但還有更多。因此，這里列出了要采取的最關(guān)鍵的頁面優(yōu)化操作。

注意：由于博客內(nèi)容在大多數(shù)網(wǎng)站上占主導(dǎo)地位，當(dāng)談到這些因素時(shí)，我將專注于博客 SEO——針對(duì)相關(guān)關(guān)鍵字優(yōu)化博客文章。但是，所有這些建議也同樣適用于其他頁面類型。

頁面搜索引擎優(yōu)化策略指南

a) 關(guān)鍵詞優(yōu)化

首先，確保 Google 了解您希望此頁面排名的關(guān)鍵字。為此，請(qǐng)確保在以下內(nèi)容中至少包含 主要關(guān)鍵字：

帖子的標(biāo)題：理想情況下，將其放置在靠近標(biāo)題開頭的位置。眾所周知，谷歌更重視標(biāo)題開頭的文字。

URL：您網(wǎng)頁的網(wǎng)址也應(yīng)包含關(guān)鍵字。理想情況下，不包括其他任何內(nèi)容。此外，刪除任何停用詞。

H1 標(biāo)簽：在大多數(shù)內(nèi)容管理系統(tǒng)中，該標(biāo)簽?zāi)J(rèn)顯示頁面的標(biāo)題。但是，請(qǐng)確保您的平臺(tái)沒有使用其他設(shè)置。

內(nèi)容的前 100 個(gè)字：在博客文章的開頭找到關(guān)鍵字將使 Google 確信這實(shí)際上是頁面的主題。

元標(biāo)題和元描述標(biāo)簽：搜索引擎使用這兩個(gè)代碼元素來顯示他們的列表。它們將元標(biāo)題顯示為搜索列表的標(biāo)題。元描述為其下方的小宣傳提供內(nèi)容。但除此之外，他們使用兩者來進(jìn)一步了解頁面的主題。

圖像文件名和 ALT 標(biāo)簽：還記得搜索引擎如何查看頁面上的圖形嗎？他們只能看到他們的文件名。因此，請(qǐng)確保至少有一張圖像在文件名中包含關(guān)鍵字。

另一方面，ALT標(biāo)簽是文本瀏覽器顯示而不是圖像（對(duì)于視障訪問者）。但是，由于 ALT 標(biāo)簽駐留在圖像代碼中，搜索引擎也將其用作相關(guān)性信號(hào)。

此外，添加語義關(guān)鍵字——關(guān)鍵字的變體或同義詞。谷歌和其他搜索引擎使用它們來更好地確定頁面的相關(guān)性。

讓我用一個(gè)簡(jiǎn)單的例子來說明這一點(diǎn)。假設(shè)您的主要關(guān)鍵字是“Apple”。但你是指 iPhone 背后的水果還是科技巨頭？

現(xiàn)在，想象一下當(dāng) Google 在副本中發(fā)現(xiàn)糖、果園或蘋果酒等術(shù)語時(shí)會(huì)發(fā)生什么？選擇哪些查詢對(duì)其進(jìn)行排名將立即變得顯而易見，對(duì)嗎？

這就是語義關(guān)鍵字的作用。添加它們以確保您的頁面不會(huì)開始顯示不相關(guān)的搜索。

b) 非關(guān)鍵字相關(guān)的頁面優(yōu)化因素

頁面搜索引擎優(yōu)化不僅僅是在頁面上散布關(guān)鍵字。以下因素也有助于確認(rèn)頁面的可信度和權(quán)威性：

外部鏈接：鏈接到該主題的其他相關(guān)頁面有助于 Google 進(jìn)一步確定其主題。另外，它提供了良好的用戶體驗(yàn)。如何？通過將您的內(nèi)容定位為有價(jià)值的資源。

內(nèi)部鏈接：這些鏈接可以通過兩種方式幫助您提高排名。一，它們?cè)试S搜索引擎查找和抓取網(wǎng)站上的其他頁面。第二，它們顯示各個(gè)頁面之間的語義關(guān)系，有助于更好地確定其與搜索查詢的相關(guān)性。通常，每篇博文至少應(yīng)包含 2-4 個(gè)內(nèi)部鏈接

內(nèi)容的長(zhǎng)度：長(zhǎng)內(nèi)容通常排名更好。這是因?yàn)椋绻龅煤?，較長(zhǎng)的博客文章將始終包含有關(guān)該主題的更詳盡的信息，從而使讀者在您的網(wǎng)站上停留的時(shí)間更長(zhǎng)。這稱為停留時(shí)間，它是搜索引擎的重要排名因素

多媒體：雖然不是必需的，但視頻、圖表、音頻播放器等多媒體元素可以表明頁面的質(zhì)量。它讓讀者在頁面上停留的時(shí)間更長(zhǎng)，就像更長(zhǎng)的內(nèi)容一樣。反過來，這表明他們發(fā)現(xiàn)內(nèi)容有價(jià)值且值得細(xì)讀。

3. 鏈接

從到目前為止您在本指南中閱讀的內(nèi)容來看，您知道沒有兩個(gè)因素——相關(guān)性和權(quán)威性——任何頁面都不會(huì)排名。

為了向用戶提供最準(zhǔn)確的答案，谷歌和其他搜索引擎優(yōu)先考慮他們認(rèn)為與他們的查詢最相關(guān)但也很受歡迎的頁面。

前兩個(gè)領(lǐng)域——技術(shù)設(shè)置和內(nèi)容——側(cè)重于提高相關(guān)性（盡管我承認(rèn)，它們的一些元素也有助于突出權(quán)威。）

然而，鏈接是流行度的原因。

但在我們更多地談?wù)撍鼈內(nèi)绾喂ぷ髦?，這里是 SEO 在談?wù)撴溄訒r(shí)的含義。

什么是反向鏈接？

鏈接，也稱為反向鏈接，是對(duì)您在其他網(wǎng)站上的內(nèi)容的引用。每當(dāng)另一個(gè)網(wǎng)站提及并指向他們的讀者您的內(nèi)容時(shí)，您就會(huì)獲得指向您網(wǎng)站的反向鏈接。

例如，Entrepreneur.co 中的這篇文章提到了我們的Not Another State of Marketing Report頁面。它還鏈接到它，使他們的讀者可以查看引用的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以外的其他統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

從 entrepreneur.com 到 HubSpot 的“不是另一種營(yíng)銷狀態(tài)”報(bào)告的反向鏈接示例。

谷歌使用此類鏈接的數(shù)量和質(zhì)量作為網(wǎng)站權(quán)威的信號(hào)。其背后的邏輯是，與平庸的網(wǎng)站相比，網(wǎng)站管理員會(huì)更頻繁地引用流行且高質(zhì)量的網(wǎng)站。

但請(qǐng)注意，我也提到了鏈接質(zhì)量。那是因?yàn)椴⒎撬墟溄佣枷嗤?。一些低質(zhì)量的鏈接會(huì)對(duì)你的排名產(chǎn)生負(fù)面影響。

鏈接質(zhì)量因素

低質(zhì)量或可疑鏈接——例如，谷歌會(huì)認(rèn)為是故意構(gòu)建的鏈接，以使其認(rèn)為網(wǎng)站更具權(quán)威性——可能會(huì)降低你的排名。

這就是為什么在建立鏈接時(shí)，SEO 不專注于建立任何鏈接。他們的目標(biāo)是盡可能生成高質(zhì)量的參考。

自然，就像搜索算法一樣，我們不知道具體是什么因素決定了鏈接的質(zhì)量。然而，隨著時(shí)間的推移，SEO 發(fā)現(xiàn)了其中一些：

1鏈接站點(diǎn)的受歡迎程度：搜索引擎認(rèn)為權(quán)威的域中的任何鏈接自然會(huì)具有高質(zhì)量。換句話說，來自具有指向它們的高質(zhì)量鏈接的網(wǎng)站的鏈接效果更好。

2主題相關(guān)性：與您的主題相似的域中的鏈接將比隨機(jī)網(wǎng)站中的鏈接具有更大的權(quán)威性。

3對(duì)域的信任：就像流行度一樣，搜索引擎也會(huì)評(píng)估網(wǎng)站的信任度。來自更值得信賴的網(wǎng)站的鏈接總是會(huì)更好地影響排名。

鏈接建設(shè)

在 SEO 中，我們將獲取新反向鏈接的過程稱為鏈接構(gòu)建。正如許多從業(yè)者承認(rèn)的那樣，這可能是一項(xiàng)具有挑戰(zhàn)性的活動(dòng)。

鏈接建設(shè)，如果你想把它做好，需要?jiǎng)?chuàng)造力、戰(zhàn)略思維和耐心。要生成高質(zhì)量的鏈接，您需要制定鏈接構(gòu)建策略。這可不是一件小事。

請(qǐng)記住，您的鏈接必須通過各種質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。另外，對(duì)于搜索引擎來說，您故意構(gòu)建它們并不明顯。

這里有一些策略來做到這一點(diǎn)：

社論、有機(jī)鏈接：這些反向鏈接來自單獨(dú)引用您的內(nèi)容的網(wǎng)站。

外展：在此策略中，您聯(lián)系其他網(wǎng)站以獲取鏈接。這可能以多種方式發(fā)生。您可以創(chuàng)建一個(gè)驚人的內(nèi)容，并通過電子郵件告訴他們。反過來，如果他們發(fā)現(xiàn)它有價(jià)值，他們會(huì)參考它。您還可以建議他們可以鏈接到它的位置。

訪客發(fā)帖：訪客帖子是您在第三方網(wǎng)站上發(fā)布的博客文章。反過來，這些公司通常允許在內(nèi)容和作者簡(jiǎn)介中包含一個(gè)或兩個(gè)指向您網(wǎng)站的鏈接。

個(gè)人資料鏈接：許多網(wǎng)站提供了創(chuàng)建鏈接的機(jī)會(huì)。在線個(gè)人資料就是一個(gè)很好的例子。通常，在設(shè)置這樣的配置文件時(shí)，您也可以在那里列出您的網(wǎng)站。并非所有此類鏈接都具有強(qiáng)大的權(quán)威性，但有些可能。鑒于創(chuàng)建它們的容易性，它們值得追求。